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民心相通凝聚一带一路文化之魂

2018-06-27 10:20:19 | 来源:中国商务新闻网 | 编辑:美莉
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  2000多年前,我们的先辈筚路蓝缕,穿越草原沙漠,开辟出“丝绸之路”,不仅联通了亚欧非之间的贸易往来,还撒下了文化互鉴与交流合作的种子。

 

  如今,文化贸易已经成为“一带一路”国际合作中的重要内容。过去5年来,中国与“一带一路”沿线国家的文化贸易规模不断扩大、结构逐步优化,中国文化出口企业数量不断增加,文化领域境外投资步伐日益加快,这离不开沿线国家人民的理解、认可和支持,民心相通成为“一带一路”国家间文化交流的重要纽带。

 

  文化贸易在一带一路结出硕果

 

  “一带一路”不仅是经济带,其文化意义更为深远。自“一带一路”倡议提出以来,中国政府就高度重视推进民心相通领域的多双边合作,促使中国文化贸易蓬勃发展。

 

  中国商务部此前发布的数据显示,去年,中国文化产品进出口总额达971.2亿美元,增长10.2%,其中出口881.9亿美元,增长12.4%。中国与“一带一路”沿线国家文化产品进出口176.2亿美元,增长18.5%,占比提高1.3个百分点至18.1%。“如果说金融是‘一带一路’合作的血脉,文化就是‘一带一路’的灵魂。”中国人民大学重阳金融研究院研究员刘英在接受国际商报记者采访时说,中国与“一带一路”沿线国家通过信息沟通、文化交流、宣传互动等方式,积极推进双方民心民意的沟通,理解互信不断深化,进而带动沿线国家对中国图书、电影、电视节目、演艺、动漫、网络游戏、创意设计等文化产品和服务的需求爆发性增长。

 

  刘英表示,文化交流有利于促进文化产业和文化贸易发展,推进中国与“一带一路”沿线国家开展文化建设和服务贸易,预计中国文化产品出口会持续加速增长。中国与“一带一路”沿线国家要不断增强民心相通,通过促进不同文化和民族之间的相互尊重和价值认同,为构筑人类命运共同体提供强大的文脉支撑。

 

  “走出去”需打造文化品牌

 

  在“一带一路”建设中,越来越多的中国企业向沿线国家出口文创产品,增强了这些国家人民对中国文化产品的认同感和认可度,提升了中国文化软实力。

 

  动漫游戏产业作为数字创意产业的一个重要组成部分,是中国文化产品“走出去”的主要力量。目前,中国已经超越美国、日本,成为全球最大的游戏及移动游戏市场,不断将产品和运营模式等成功输出海外。

 

  谈及“走出去”的经验,掌趣科技海外负责人刘艳晶说,公司积极整合资源,充分了解海外用户习惯、文化环境、宣发渠道以及相关产业的发展趋势,因此公司自主研发的游戏产品在“一带一路”市场表现出色。“事实上,中国文化‘走出去’既有优势也有劣势。一方面,中国拥有非常深厚的历史文化底蕴,文化资源丰富;另一方面,中国文化与当地市场‘无缝对接’并非易事,面临着文化差异导致的水土不服等情况。这就需要企业加强服务,利用大数据做好精细化营销。”刘艳晶说。

 

  在刘英看来,文化无国界,中国与“一带一路”沿线国家进行文化交流要深度挖掘历史元素,增强历史认同感,与沿线国家打造共同的文化品牌。

 

  刘艳晶亦表示,最大程度发挥IP价值是打造文化品牌的重要途径。比如,美国公司以中国元素作为IP推出电影《功夫熊猫》,正是利用了文化元素和文化输出价值观全球一致性的认同感。“这正是中国企业要学习的地方,要把传统文化和中国元素转化成现代文化产品,使中国优秀文化更好地传播出去。”刘艳晶说。

 

  此外,刘英建议,开展文化贸易还要加强法律层面的监管,尤其是对知识产权加强保护;要因地制宜地制定适合“一带一路”沿线国家发展的文化标准,推进中国文化产业健康发展。

 

  2000多年前,我们的先辈筚路蓝缕,穿越草原沙漠,开辟出“丝绸之路”,不仅联通了亚欧非之间的贸易往来,还撒下了文化互鉴与交流合作的种子。

 

  如今,文化贸易已经成为“一带一路”国际合作中的重要内容。过去5年来,中国与“一带一路”沿线国家的文化贸易规模不断扩大、结构逐步优化,中国文化出口企业数量不断增加,文化领域境外投资步伐日益加快,这离不开沿线国家人民的理解、认可和支持,民心相通成为“一带一路”国家间文化交流的重要纽带。

 

  文化贸易在一带一路结出硕果

 

  “一带一路”不仅是经济带,其文化意义更为深远。自“一带一路”倡议提出以来,中国政府就高度重视推进民心相通领域的多双边合作,促使中国文化贸易蓬勃发展。

 

  中国商务部此前发布的数据显示,去年,中国文化产品进出口总额达971.2亿美元,增长10.2%,其中出口881.9亿美元,增长12.4%。中国与“一带一路”沿线国家文化产品进出口176.2亿美元,增长18.5%,占比提高1.3个百分点至18.1%。“如果说金融是‘一带一路’合作的血脉,文化就是‘一带一路’的灵魂。”中国人民大学重阳金融研究院研究员刘英在接受国际商报记者采访时说,中国与“一带一路”沿线国家通过信息沟通、文化交流、宣传互动等方式,积极推进双方民心民意的沟通,理解互信不断深化,进而带动沿线国家对中国图书、电影、电视节目、演艺、动漫、网络游戏、创意设计等文化产品和服务的需求爆发性增长。

 

  刘英表示,文化交流有利于促进文化产业和文化贸易发展,推进中国与“一带一路”沿线国家开展文化建设和服务贸易,预计中国文化产品出口会持续加速增长。中国与“一带一路”沿线国家要不断增强民心相通,通过促进不同文化和民族之间的相互尊重和价值认同,为构筑人类命运共同体提供强大的文脉支撑。

 

  “走出去”需打造文化品牌

 

  在“一带一路”建设中,越来越多的中国企业向沿线国家出口文创产品,增强了这些国家人民对中国文化产品的认同感和认可度,提升了中国文化软实力。

 

  动漫游戏产业作为数字创意产业的一个重要组成部分,是中国文化产品“走出去”的主要力量。目前,中国已经超越美国、日本,成为全球最大的游戏及移动游戏市场,不断将产品和运营模式等成功输出海外。

 

  谈及“走出去”的经验,掌趣科技海外负责人刘艳晶说,公司积极整合资源,充分了解海外用户习惯、文化环境、宣发渠道以及相关产业的发展趋势,因此公司自主研发的游戏产品在“一带一路”市场表现出色。“事实上,中国文化‘走出去’既有优势也有劣势。一方面,中国拥有非常深厚的历史文化底蕴,文化资源丰富;另一方面,中国文化与当地市场‘无缝对接’并非易事,面临着文化差异导致的水土不服等情况。这就需要企业加强服务,利用大数据做好精细化营销。”刘艳晶说。

 

  在刘英看来,文化无国界,中国与“一带一路”沿线国家进行文化交流要深度挖掘历史元素,增强历史认同感,与沿线国家打造共同的文化品牌。

 

  刘艳晶亦表示,最大程度发挥IP价值是打造文化品牌的重要途径。比如,美国公司以中国元素作为IP推出电影《功夫熊猫》,正是利用了文化元素和文化输出价值观全球一致性的认同感。“这正是中国企业要学习的地方,要把传统文化和中国元素转化成现代文化产品,使中国优秀文化更好地传播出去。”刘艳晶说。

 

  此外,刘英建议,开展文化贸易还要加强法律层面的监管,尤其是对知识产权加强保护;要因地制宜地制定适合“一带一路”沿线国家发展的文化标准,推进中国文化产业健康发展。(白舒婕

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